Arī Eiropa pasaules tūrisma kopainā savu konkurētspēju var attīstīt un uzturēt, koncentrējoties uz tūristu apkalpošanas kultūras augstu kvalitāti, uzsver A.Kušķis. Viņš arī uzskata, ka primāru lomu tūristu piesaistīšanā ieņem valsts spēja nodrošināt tūristu kā patērētāju tiesību aizsardzību. Apmierināts, neapkrāpts tūrists apmeklēto zemi atcerēsies ar pozitīvām emocijām, tādējādi tiks arī celts valsts kā tūrismam draudzīgas un perspektīvas vietas prestižs.
Pēc A. Kušķa domām, īpašu uzmanību nepieciešams pievērst tādam faktoram kā cenu caurskatāmībai tūrisma industrijā. Spilgts piemērs tam ir aviobiļešu cenas: pašlaik daudzas aviokompānijas saņem atlaides par pārvadāto pasažieru skaitu, taču patērētājs – aviobiļešu pircējs – šīs atlaides nesaņem.
Par šiem un citiem tūrisma nozarē svarīgiem jautājumiem A.Kušķis kopā ar Latvijas tūrisma industrijas profesionāliem un ekspertiem šodien plaši diskutēja trešajā ikgadējā Latvijas Tūrisma forumā, kuru ar Eiropas Tautas partijas un Eiropas Demokrātu grupas atbalstu organizēja Tūrisma attīstības valsts aģentūra un Ekonomikas ministrija.
